编辑：说道规划 时间：2024-01-29 18:06:41 阅读: 367 关键词:
怎样才能打造出创意十足的城市文化“招牌”，成为魅力打卡地，引发现象级传播？《“十四五”文化发展规划》提出要以文化建设带动城市建设，加快建设一批有全国影响力的文化中心城市、特色文化强市。近年来，全国多个城市凭借地方特色与“独门手艺”，打造出创意十足的城市文化“招牌”——流光溢彩的“不夜城”、古韵新品的“国潮消费”、百变玲珑的“国宝IP”……每座城市皆有其不同的历史传承、自然风貌、人文景观等，也形成该城市独特的多元地域文化。
随着“尔滨”冰雪文旅大火 政府开年发布五条利好政策，助推文旅市场爆发
一、多个城市IP火出圈
哈尔滨：创意赋能 打造超级IP 带火冰雪文旅热
冰雪是一个大盘子，要让冰雪经济充分释放发展“热效应”，应该在这个盘子上“+”什么？“尔滨”答卷，令人耳目一新。
冰雪大世界“花式营业”、索菲亚教堂旅拍出圈、“淘学企鹅”萌翻网友、“超大显眼包”网红大雪人主打一个治愈……今冬，哈尔滨持续“放大招”，涌现一系列“冰雪+”“+冰雪”的新产品、新场景、新玩法，把黑龙江优质冰雪资源的独特魅力展现得淋漓尽致，带动冰雪消费一路狂飙。哈尔滨冰雪旅游经过多年的努力和创新，实现了从景观IP到城市IP的转变和提升。
上海：强化海派风格，城市IP亮起来 带火上海时代特色老街区
近段时间，上海人以及到上海来的人，都在打卡“繁花”盛开的地方——外滩1号东一美术馆和外滩27号“汪小姐”工作地点、如今的久事美术馆，首次双馆联动推出“海上繁花”特别观展；黄河路餐饮翻红；和平饭店“繁花”下午茶套餐和套房预约火爆……
海派文化不仅限于内容的海派，还在于制作的海派——IP全产业链开发。获得茅盾文学奖的小说《长恨歌》《繁花》《千里江山图》，奠定了上海也是小说重镇。这三部小说的共同点是——均为上海这座城市在关键历史时期，城与人的彼此成就。文艺工作者都意识到这三个IP的值得全产业开“繁花”。《长恨歌》20年前话剧首演，19年前推出电视剧版。《繁花》早在电视剧火爆之前，就有评弹《繁花》、话剧《繁花》第一和第二季——也是截取了小说部分内容延展、深化，但是沪生、小毛都跃然台上，这一轮已经售罄。《千里江山图》电视剧正在制作过程中，但是评弹、广播剧已经问世，话剧则已定于3月23日首演，女主角的扮演者也是《繁花》里的“玲子”马伊琍。
从文本小说，到舞台剧呈现，再到影视剧，其实就是受众的跨界与扩大，进而带来演艺、影视乃至文创产业的优质IP开发、产业形成。
淄博凭借“烧烤”走进大众视野 以烟火气带火淄博
2023年春天，淄博凭借“烧烤”走进大众视野，成为新晋网红城市，根据网上公布的一份2023上半年中国网红城市指数显示，淄博超越西安、上海、成都、重庆等地升至第一。
大唐不夜城火了 以厚重历史带火西安
2018年6月，原本可以行驶机动车的大唐不夜城路段被彻底改为步行街。每当夜幕降临，“不倒翁”“石头人”“唐代仕女”等行为艺术开始上演，吸引大批游客前来。同时，伴随着各短视频平台的传播，大唐不夜城在近些年成为西安的一处网红打卡地。
石家庄凭摇滚赚足了流量
作为河北省的省会城市，石家庄有很多标签，比如燕晋咽喉、北方粮仓、“国际庄”。2023年，石家庄又被贴上了比“国际庄”更为洋气的标签——“摇滚之城”。随着石家庄宣布打造“摇滚之城”，社交媒体的相关新闻就没断过，城市刷足了存在感。
二、城市IP靠什么方式“破圈”？
1、全媒体延伸，更新城市IP
2、新场景打造，加持城市IP
3、新模式塑造，延展城市IP
三、如何打造高质量城市IP
文化IP的竞争，事实上也是各大城市之间软实力的比拼。在这个意义上来说，无论是文化IP还是其他热点，对一座城市的宣传都只能起到锦上添花的效果，根本的问题仍在于一座城市在经济、社会、人文等各个领域能给人们带来怎样的实际感受和体验。
高层次消费需要打造高质量的IP，城市亦然。
1、定位精准，让城市IP独树一帜
2、精耕细作，让城市IP花样翻新
3、与时俱进，为城市IP注入更多新鲜元素
