“网造5A级景区”给老牌5A景区发展带来哪些启示
编辑：说道规划
时间：2024-11-28 16:07:21
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关键词: 网造5A级景区，老牌5A景区，5A景区发展，湖南怀化理发师李晓华，夜骑开封
在这个互联网高度发达的时代，“一夜爆火”开始变得没有那么遥不可及，一切皆可成为新的“网造5A级景区”。不仅仅是早餐店、理发店、无人禁区、烧烤店等，还有因为纪录片火起来的派出所，因为游戏火起来的古建筑。
在这个互联网高度发达的时代，“一夜爆火”开始变得没有那么遥不可及，一切皆可成为新的“网造5A级景区”。不仅仅是早餐店、理发店、无人禁区、烧烤店等，还有因为纪录片火起来的派出所，因为游戏火起来的古建筑。
湖南怀化理发师李晓华（左）在网络爆红后，到她理发店外打卡的人络绎不绝。
长沙"坡子街派出所"成为“网红景点”，成千上万游客前往打卡在“爱玩抽象”和“爱凑热闹”两个标签的双重加持之下，当代年轻人的玩法多了起来。虽然国家5A级景区山河秀丽，但是大部分网友也都愿意紧跟网络发展动向，对这些新型“网造5A级景区”积极追捧。湖南怀化“听得懂人话”的理发师、夜骑开封、云南哀牢山“禁区探险”......比起客流量较为稳定的各大国家级5A景区，这些“网络新星”其实经不起时间的考验”，有统计显示，这类所谓“网造5A级景区”，平均寿命一般不超过3个月。但是，他们也并非一无是处，无论是对于地方文旅还是各大景区，都带来了一定的积极效益。
也许“网造5A级景区”玩的是“击鼓传花”，此起彼落的流量不知何时会“宠幸”下一个幸运儿，但既然流量来了，哪个地方都不会无动于衷。只不过，没有配套的旅游服务产品的支撑，这波流量注定是暂时的。
老牌5A级景区以其自身的独特优势，每到旅游旺季游客便络绎不绝。面对顺应网红经济而火起来的新型“5A级景区”一波波来袭，真正的5A级景区也可以思考一下，如何“取长补短”，发展好自身的优质品牌。
回顾爆火的各大“网造5A级景区”，不难发现其都有各自鲜明的记忆点，而这个鲜明的记忆点也是一个景区“不可替代”的关键。以中国古代文化中的“三山五岳”为例，黄山、庐山、雁荡山并称为“三山”，泰山、衡山、华山、恒山、嵩山并称为“五岳”。中国的山有很多，但它们以自身的独特性做到了“长红”。黄山以奇松、怪石、云海、温泉著称，庐山以“雄、奇、险、秀”著称，雁荡山以山水奇秀、天开图画著称。而五岳也各不相同，泰山闻名于日出，衡山云雾乃是一绝，华山以险峻著称，恒山特点在其古建筑群，嵩山少林寺历史文化悠久。有特点的景区让游客“记得住”，在这些鲜明的特点上进一步“做文章”，也更加容易获取灵感，从而创造出坐拥巨大流量的爆款。互联网让很多事物都得以透明化，口口相传以及让游客“有话说”是一个景区火起来的必要前提。而增加景区与游客之间的互动可以显著提升游客的体验感，不仅能够促进游客的口碑传播，还能够大幅提升游客的回头率。从许多网红景区汲取经验，可以发现其或利用景区文化背景，安排如历史人物、神话角色等扮演活动；或定期举办互动演出，如街头戏剧、舞蹈表演等活动邀请游客参与其中；或设置VR体验区，提供沉浸式的历史重现、自然探险等体验；或组织教育活动，如工作坊、讲座及各类亲子活动。同时，这些景区也经常在社交媒体平台上创建专属话题标签，鼓励游客分享自己的旅游经历和照片。有互动的景区才能让游客在互联网“有话说”，在景区与游客对话的过程中，了解游客的需求并推出相应的举措，“流量”的爆发或许需要口碑的积累。中国旅游研究院发布的首份中国购物旅游发展报告显示，2023年，中国文创产品市场规模达到164亿美元，同比增长13%。购物作为旅游六要素之一，占旅游消费的比重较高。超过一半的游客表示，将20%以上的花费用在了购物，超过一成的游客购物花费占比超过30%。“可以说，购物本身也是一种旅游体验活动。”未来在旅游中，购物消费所占的比重或越来越大，而各旅游景区景点的文创产品收入占比也将越来越高。好的文创产品不仅可以提升景区的营收，还能够为景区带来“流量”。如今，不少景区的爆款文创产品甚至限量发售，而游客们也是早早到场排队抢购。文创对于一个景区的收益及发展正在以一种令人意想不到的姿态扩张，在文化产品上进行创作似乎可以让景区的游客“慢下来”。顺应新兴消费趋势，基于对文旅市场的长期发展判断，各大景区或许可以借文创产品的“流量”推动发展。
