文旅部召开新闻发布会介绍冬季旅游、5A级景区提质升级等方面工作情况
编辑：说道规划
时间：2025-01-02 20:14:18
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关键词: 冬季旅游，5A级景区提质，文旅部
12月30日，文化和旅游部召开2024年第四季度例行新闻发布会，资源开发司副司长魏立忠介绍冬季旅游产品供给情况，以及在推动高等级旅游景区，特别是5A级景区提质升级方面的工作与成效；科技教育司副司长刘冬妍介绍技术创新中心建设进展情况，以及如何发挥对文化和旅游行业的技术支撑和引领作用。
12月30日，文化和旅游部召开2024年第四季度例行新闻发布会，资源开发司副司长魏立忠介绍冬季旅游产品供给情况，以及在推动高等级旅游景区，特别是5A级景区提质升级方面的工作与成效；科技教育司副司长刘冬妍介绍技术创新中心建设进展情况，以及如何发挥对文化和旅游行业的技术支撑和引领作用。
文化和旅游部办公厅新闻宣传处处长、主持人 高波
大家下午好。欢迎参加文化和旅游部第四季度例行新闻发布会。这是2024年我们举办的最后一场新闻发布会。今天，我们邀请到文化和旅游部科技教育司、资源开发司有关负责同志，向大家介绍技术创新中心建设情况、冬季旅游产品供给情况，并回答记者提问。我先来介绍出席今天发布会的人，他们是科技教育司副司长刘冬妍女士、资源开发司副司长魏立忠先生。我是办公厅高波。当前，全国冬季旅游市场持续火热，呈现出一些新特点、新趋势。文化和旅游部重视冬季旅游产品开发与项目建设，推动“冰雪+文化”“冰雪+旅游”“冰雪+体育”等深度融合，不断丰富旅游业态、推出特色产品、打造品牌活动，让广大人民群众享受冬季旅游的优质服务和美好体验。我们先请魏立忠先生向大家介绍冬季旅游产品供给情况。02
文化和旅游部资源开发司副司长 魏立忠
各位新闻界的朋友，大家好。感谢大家长期以来对资源开发工作的大力支持。这里，我向大家介绍一下冬季旅游市场产品供给有关情况。岁末年初，佳节临近，大众出游热情高涨，刚刚召开的中央经济工作会议在部署2025年经济工作重点任务时，明确提出要“创新多元消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展”。针对冬季出游高峰，我们将加大优质产品供给，提升服务质量，为大众提供更为丰富多样的出游选择。一是推出新一批高等级景区。新推出19家国家5A级旅游景区，这些景区里有以周柏、宋代彩塑、难老泉等“三绝”享誉国内外的山西省太原市晋祠天龙山景区；有以“北夷南豸，丹霞双绝”为知名特色的福建省龙岩市冠豸山景区，相信今冬出游大家又会有更多新选择。二是推出乡村旅游产品。今年我国有7家乡村入选最新一批联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，入选数量创了历史纪录，这让越来越多的人看到中国乡村的“壮美蝶变”。今年围绕时令节气、乡村古建、乡土美食，我们已经发布了251条“乡村四时好风光”乡村旅游精品线路，很快将发布“年礼好物 自在乡村”乡村旅游精品线路，让大家在红火年节中感受中国式现代化的新乡村。三是推出冰雪旅游产品。前不久，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》。为了充分发挥冰雪旅游对冰雪经济的带动效应，我们发布了12条2024—2025全国冰雪旅游精品线路，包括“欢乐冰雪·冬韵辽宁”“梦幻冰雪·‘吉’致世界”“大美龙江·运动冰雪”“巴渝雪韵·梦幻之旅”“蜀山冰雪·安逸四川”“冬韵陕西·雪泉共舞”“大美新疆·北疆雪谷”等涵盖南北、贯通东西的特色冰雪旅游目的地。各地、各大平台、滑雪旅游度假地和雪场也纷纷推出一系列优惠措施。四是联动各地推出冬季特色主题产品。北国千里冰封、南国暖阳如春，围绕“冬日胜景”，各地纷纷发力激活冬日旅游消费市场，线上线下齐动员，推出一系列丰富多彩的冬季旅游产品。比如，福建启动文旅美食推广季活动，发布10条福建美食主题线路；重庆举办优质旅游资源推介活动，推出温泉养生等10条冬季精品旅游线路；四川升级滑雪场、特色温泉、重点旅游度假区等七类冬季旅游产品，推出世界遗产经典之旅等10条精品旅游线路。目前，全国有A级旅游景区1.57万家；红色旅游经典景区300处；国家级、省级旅游度假区近900家，国家级、省级旅游休闲街区700余家；乡村旅游重点村镇9500余家的旅游产品体系。大家既可以体验雪场上的“速度与激情”，也可以奔赴祖国各地体验各美其美的冬日胜景。节庆出游也是冬季旅游不可缺少的重要一环。现在大家不仅要看“美丽风景”，更要享“美好生活”，有文化、有内容、有故事的旅游体验成为大众刚需。为此，我们将进一步推动文化和旅游深度融合，深挖传统佳节的文化内涵，让旅游产品能够体现更浓厚的“年味儿”、更丰富的“文化味儿”和更有温度的“人情味儿”。我们还将举办“旅游迎春 休闲过年”2025年新春旅游休闲宣传推广活动，以线上线下相结合的方式，组织各地宣传推介新春特色旅游产品和线路，让旅游迎春、休闲过年成为一种新民俗。同时，为了让大家更好体会乡风民俗，我们还将与商务部等相关部门联合开展2025年“游购乡村”消费迎春活动，组织引导文化、旅游、商业、农业领域优质资源互联互通、开展合作，以游促购、游购结合，弘扬年节文化、丰富假期生活，带动农文旅综合消费。敬请各位媒体朋友关注，跟进报道。高波：感谢魏立忠先生。近期，我们完成对首批文化和旅游部技术创新中心建设工作验收，11个技术创新中心转入正式运行。经过一年筹建，技术创新中心工作取得一定成效。下面，请刘冬妍女士介绍这方面的情况。
各位新闻界的朋友，大家上午好。感谢媒体朋友们对文化和旅游科技创新工作的关心、关注。下面我向大家介绍一下文化和旅游部技术创新中心建设的有关进展。党中央高度重视科技工作，坚持把科技创新摆在国家发展全局的核心位置。为了进一步完善科技创新体系，文化和旅游部积极推进科技创新平台建设，加强企业主导的产学研深度融合，努力提高科技成果转化和产业化水平，充分发挥科技创新对行业高质量发展的引领作用。从2023年开始，我们全面启动了文化和旅游部技术创新中心建设工作。作为国家科技创新体系的重要组成部分，技术创新中心聚焦我国文旅领域新质生产力与核心竞争力，通过促进产学研用协同，集科技创新、人才培养、资源整合于一体，破解文化和旅游重点领域“卡脖子”技术难题，发挥“长板”优势，在关键技术研发及成果转化方面，为各类企业提供由研发到中试再到产品的服务，从而打通产业化的“最后一公里”，为文化和旅游行业发展提供源源不断的创新动力。
截至目前，已经有11个技术创新中心顺利完成建设期任务，转入正式运行。它们都是由企业作为主体和依托单位，联合高等院校、科研院所以及相关企业等共建单位22个，聘任专家委员会委员上百人，汇聚管理人员和专业技术人员近千人，调动各方资源，总计投入资金超亿元。
首批建成的技术创新中心，在地域上覆盖了北京、辽宁、浙江、福建、山东、湖南、广东、四川等8个省市。研发领域主要面向五大文旅行业的典型应用场景，包括演艺装备、游乐设施、智慧旅游与景区建设、艺术显示与交互体验、文化数字化与智能化等，涉及的具体领域有旅游数据、游客服务、舞台系统、演出声学、显示装备、智慧光影、主题乐园、虚拟现实、视觉交互、音像资源以及大型游艺设备等。依托单位都是各个细分领域的优势企业，不少都是大家熟悉的，比如不仅有联通、华侨城、京东方、川投智胜、良业科技、中数集团等央企、国企或有关控股企业，还有歌尔股份、大丰实业、音王电声、博涛文化、票付通等行业内的头部民企；其中既包括有实力的上市公司、专精特新“小巨人”、单项冠军、“独角兽”企业，也有一些特色赛道的开创企业。我们非常期待，技术创新中心依托于这些企业的坚实基础，能够在各自领域中充分发挥行业引领和技术支撑作用。
下一步，我们将对第一批文化和旅游部技术创新中心加强政策支持和动态管理。在此基础上，我们已经启动第二批的遴选和建设工作，将进一步完善行业领域和地域布局，尽快与大家见面，也希望媒体朋友们能够持续关注和深入报道。谢谢大家。
高波：感谢刘冬妍女士。下面进入提问环节，各位媒体朋友有什么感兴趣的问题，可以现场与我们的发布人交流。依照惯例，请各位记者提问前通报一下所在媒体机构。现在请大家举手提问。
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中新社记者提问
文化和旅游部在推动高等级旅游景区，特别是5A级景区提质升级上开展了哪些工作，取得什么成效？魏立忠：景区是自然风光和人文风情的集中区域，是人民群众观光休闲的重要场所。文化和旅游部积极实施旅游景区“焕新行动”，推动景区产品供给出新、设施设备更新、文旅融合见新、宣传推广创新，景区高水平开放带动旅游高人气运行。预计2024年全国A级旅游景区游客接待将同比增长15%。一是推动景区“供给出新”，不断满足多样旅游选择。指导各地景区遵循旅游季节规律和地域特征，推出有辨识度和吸引力的旅游产品供给，联合各地持续推出高等级旅游景区。用文化赋能景区新供给，推动非遗活态展示进景区、非遗手造产品进景区，增强旅游的差异化体验、彰显旅游的地域性特色。指导各地通过景区里的多彩非遗、宝藏文物、诗歌典籍等展示文化内涵，提高文化体验。用科技创造景区新供给，指导各地加强旅游新供给新需求有效对接，开展交流展示活动，引入动漫游戏、音乐戏曲等打造景区新场景，推出智慧旅游沉浸式体验新空间等特色供给，满足人民群众多样化、个性化的旅游需求。二是推动景区“强基健体”，持续提供品质旅游服务。积极推动各地景区围绕出游安全、便捷入园、支付便利等实施“强基”行动，提升景区管理水平和服务品质。运用大数据检索和网络预订平台数据，对旅游景区热点进行分析，及时对节假日期间流量较大的旅游景区加强提示提醒。指导旅游景区完善应急工作机制，加强应急演练，加强安全隐患排查，全力保障旅游景区安全运行。推动旅游景区提高支付便利化能力和入园便利化程度，畅通线下购票和线上预约渠道，完善多语种标识导览和导游服务，通过延长开放时间、推出夜游项目等增加景区容量。三是推动景区“乐民兴业”，持续提升景区乐民惠民水平。坚持以人民为中心的发展理念，鼓励各地制定实施景区门票优惠、文旅消费券等多样化惠民举措，举办艺术展览、公益文艺演出、各色嘉年华、美食节等旅游惠民活动；推动景区组建志愿服务队、设立文旅服务台，开展咨询答疑服务，不断增强人民群众在游览过程中的获得感幸福感。
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新华社记者提问
请介绍一下，文化和旅游部技术创新中心如何发挥对文化和旅游行业的技术支撑和引领作用？有没有一些老百姓能切身感受到、体验到的新成果？刘冬妍：感谢您的提问。目前已经正式运行的11个文化和旅游部技术创新中心，作为文化和旅游行业中推进新质生产力发展与科技成果产业化的“国家队”，立足关键点、打通产业链、支撑全行业，承担了很多重要的科研和工程建设项目，在引领行业发展的同时，不断满足人民对美好生活的新向往。我们有很多实际的案例：一是以数据要素来促进企业经营与服务创新。以数字化和智慧化为切入点，挖掘行业数据资源，面向文旅经营者提供系统解决方案，推动传统业态的提质升级。比如景区交易数据要素化文化和旅游部技术创新中心，在保障信息安全的基础上，与6300多家景区合作，打通了30多万家商户，每年成交门票量达到3亿多张，近期又为扬州瘦西湖、茶卡盐湖、沈阳故宫提供数字化咨询服务或特定人群免证便捷入园的解决方案。还有游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心，承担了24个省、260多个市县和近300个景区的智慧旅游平台建设，其中在泰山、龙门石窟、黄山等景区为游客提供了完善的行前、行中、行后服务。在全年重点节假日，对5A级景区、国家级旅游度假区及各省、市、县旅游市场进行监测，产出一系列数据“晴雨表”。 二是以科技赋能来提升文化感知和旅游体验。结合视觉融合、智慧光影和数字艺术显示技术，在各类景区街区及文旅夜游、文化演艺项目中，营造新场景、新空间，形成新产品、新体验，催生新业态、新消费。比如智慧光影应用技术文化和旅游部技术创新中心，借助光影技术优势，近年来打造了北京亮马河、武汉黄鹤楼、贵州黄果树、甘肃七彩丹霞、佛山里水花月夜、淄博夜话聊斋等夜游体验项目。视觉融合场景体验文化和旅游部技术创新中心，依托全球90多个国家、3800多个旅游相关展陈、体验项目，研发时空伴游、AR呈现、智能内容生成等应用，在青城山都江堰、三亚南山等地实施；同时用数字化手段复原杭州德寿宫遗址，让遗址展示“见人、见物、见生活”。数字艺术显示文化和旅游部技术创新中心推出了类纸画屏、百变屏、异形屏等产品，其中为文化展陈场景而量身定制的类纸画屏，可提供健康式、原画级的视觉体验。三是以装备技术提升来牵引设施更新和安全保障。高端文旅装备是未来产业的标志性产品，我们在重点领域部署了几个以装备为优势和特色的技术创新中心。比如智能舞台系统集成和沉浸声这两个文化和旅游部技术创新中心，分别为央视、国家大剧院及奥运会、亚运会开幕式演出等提供了智能舞台系统和音视频装备技术解决方案。虚拟现实共性技术文化和旅游部技术创新中心的依托单位生产了80%以上的全球中高端VR头显设备，是产业链上下游协同创新的核心，近期中心又研发了一系列新型交互体验装备。大型仿生演艺装备、主题乐园设施集成与智能管理这两个文化和旅游部技术创新中心，通过新装备的设计制造，推动国内大量主题乐园游乐设施的迭代升级，以及设备运行状态的实时监控和故障预警。谢谢大家！
央广网记者提问
冰雪旅游是冬季旅游的重要组成内容。请问文化和旅游部在丰富冰雪旅游产品供给方面做了哪些工作？魏立忠：正如记者所说，冰雪旅游是冬季旅游消费的热点，我们深入践行冰天雪地也是金山银山理念，积极回应市场变化和游客需求，助推冰雪旅游发展。重点从以下几方面开展工作：一是开展丰富多彩的冰雪旅游活动。12月17日，我们在黑龙江哈尔滨举办“2024—2025欢乐冰雪旅游季”启动仪式，邀请内蒙古、吉林、新疆等冰雪旅游大省推介冰雪旅游产品，指导各地以“欢乐冰雪旅游季”为主题，开展丰富多彩的分会场活动。在雪季到来前，指导各地举办如“京津冀万人滑雪开板启动仪式”“松花湖度假区开板嘉年华”“阿勒泰雪季开板仪式”等开板活动，邀请游客参与到冰雪互动活动中，共同开启新的雪季。下一步，我们还将结合元旦、春节等时间节点，指导各地继续举办具有地方特色的冰雪主题跨年、迎春活动，如“辽宁第二届民俗过大年”“灯耀中华福润新疆——迎新春活动”等。二是推出一批冰雪主题旅游线路。12月13日，我们发布了12条2024—2025全国冰雪旅游精品线路，这些线路主题鲜明、特色突出，既涵盖冬季主要冰雪旅游目的地，又兼顾南方和北方地区冰雪旅游市场，在线路设计上体现了文化和旅游融合发展。同时，我们指导各地结合实际，围绕传统冰雪民俗文化和具有鲜明地域特色的冰雪旅游产品，在全国范围内推出200余条各具特色的冬季冰雪旅游线路。例如，北京市推出10条京张冬日滑雪嬉冰线路，山西推出北国风光、雪域古韵等4条冰雪线路，黑龙江推出魅力冰城、逐梦亚冬等十大主题冰雪旅游线路。三是持续发布冰雪惠民措施。我们积极发挥协调统筹作用，鼓励和引导各地及平台设立专题页面，发布优惠措施，吸引游客体验冰雪，持续激发消费活力。据了解，北京市延庆区将发放冰雪文旅消费券200万元。吉林与中国银联合作，计划投放冰雪消费券3000万元。忽如一夜春风来，千树万树梨花开。我们希望这些惠民旅游消费举措能够让大众冬日出游更有幸福感和更有获得感。
中国日报记者提问
刚才提到，文化和旅游部对于技术创新中心的后续工作还有一系列的安排，能不能详细介绍一下？刘冬妍：文化和旅游部技术创新中心对于促进上下游联动，发挥产业链、人才链、创新链优势具有重要作用，有助于繁荣文化和旅游消费市场。我们将采取一系列措施，推动技术创新中心建设发展。一是保障好运行与发展需要。文化和旅游部将联合各级文化和旅游行政部门、地方人民政府、有关行业协会，对运行良好、成绩显著、效能突出的技术创新中心，优先推荐参与有关国家技术创新中心组建工作，优先推荐承担国家重点研发计划、有关省（市）科研计划项目、有关产业支持项目和人才计划等，对于运行中发现的新情况和新问题，有针对性地研究解决。组织参加中国（深圳）国际文化产业博览交易会、中国文化旅游产业博览会等展会活动。支持技术创新中心参与文旅领域国家标准、行业标准、地方标准、团体标准、国际标准的制定。同时，还将定期举办文化和旅游部技术创新中心工作交流、供需对接活动。我们将在文化和旅游部政府门户网站设置专题栏目，及时呈现技术创新中心的有关情况和最新成果，也欢迎大家给予持续的关注。二是设计好管理与合作机制。进一步完善文化和旅游部技术创新中心的管理制度，实行动态管理,每年进行考核，每3年开展评估，做到能上能下、能进能出，保障技术创新中心的先进性和引领性。推动建立以文化和旅游部技术创新中心为核心的创新联盟，促进资源共享、信息交流和技术协同。将“引进来”和“走出去”相结合，引导技术创新中心拓展国际合作渠道，与海外知名研发机构和企业建立合作关系。三是筹划好领域与地域布局。刚才介绍过，第二批文化和旅游部技术创新中心遴选工作已经启动。我们将围绕群众关注的重点领域、行业急需的关键领域、市场成熟的热点领域及战略性前沿领域，填补目前技术创新中心体系中的空白场景，统筹完善技术创新中心的领域布局。同时，将行业需求与国家区域发展战略相结合，完善地域布局，使技术创新中心切实惠及各地的文化和旅游高质量发展。谢谢大家！封面新闻记者提问
近年来，随着乡村旅游持续火热，到乡村去也成为越来越多游客的假期出游选择。请问这个冬季乡村旅游领域有哪些重要产品和活动？魏立忠：谢谢您的提问，也感谢社会各界对乡村旅游的关注。广大乡村，既是游子的家乡，也是游客的“诗和远方”。近年来，乡村旅游日益成为满足游客需求、带动旅游市场、县域经济发展、城乡消费扩大的重要动能。元旦春节假期，文化和旅游部将进一步丰富乡村旅游产品和线路优质供给，开展乡村文旅主题推广和消费促进活动。主要体现为三个方面：一是推出“年礼好物 自在乡村”全国乡村旅游精品线路。线路聚焦元旦、春节假期出游需求，重点推荐有历史文化传承、创新创意设计的乡村集市、年俗活动、文创年礼，串联具有时令特点和年节氛围的特色民宿、文化体验活动和消费促进活动，适应游客多元化旅游需求。二是加强乡村旅游目的地产品建设和服务能力提升。近年来，我们会同国家发展改革委先后推出四批1597个全国乡村旅游重点村镇，这些重点村镇生态美、特色优、服务好，是假期旅游的好去处。随着乡村旅游数字提升、艺术提升和餐饮提升等行动的深入实施，乡村旅游重点村镇产品建设水平和服务能力得到进一步提升，还涌现出一批代表中国走向世界的乡村。比如，刚才我已经提到的入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”的15个乡村。这些乡村，在我国分布地域广，文化类型多样，在春节期间都有各具特色的民俗活动和旅游体验。比如，您可以在山东烟墩角村住着海草房观天鹅、包饺子；可以在浙江溪头村烧一炉青瓷，让不灭窑火预祝新年好运。我们也将指导各地进一步提升乡村旅游目的地的服务质量，丰富消费场景，培育融合业态。三是开展2025年“游购乡村”消费迎春活动。“游购乡村”系列活动已成功举办两届，成为农文商旅融合发展领域具有显著品牌效应的文旅推广和消费促进活动。2025年“游购乡村”消费迎春活动将以“赏乡村美景、品乡村文化、购乡村好物、享乡村生活”为主要内容，组织引导文化、旅游、商业、农业领域优质资源互联互通、开展合作，突出游购结合的欢聚过年的良好氛围和特色，营造欢乐祥和、喜庆红火的节日氛围，满足城乡居民个性化、多样化旅游消费需求。整个活动将主打“游有喜乐”，开展乡村旅游产品线路专题推广、年俗文化宣传推介，丰富传播多彩年俗、创意乡村生活方式。主推“购有活力”，通过开展银行优惠促销、公益直播带货、电商主题营销、“千集万店”改造，持续推动惠民增收，“点燃”消费热情。“游购乡村”活动将依托“人气旺”带动“消费火”，创新升级消费场景，让游客得实惠有乐趣、让农民生活更红火。目前，以上乡村旅游产品和活动都在紧张有序筹备中。欢迎记者朋友们持续关注，我们也将及时发布有关信息。文化和旅游部办公厅新闻宣传处处长、主持人 高波
谢谢各位媒体记者朋友的提问。由于时间关系，提问环节就到这里。我们将持续加强优质旅游产品供给和科技赋能，创新创造丰富多彩的文旅生活，满足人民群众多样化、高品质需求。2025年元旦、春节假期即将来临，借此机会，向各位媒体朋友长期以来对文化和旅游工作的关心支持表示感谢。祝大家在新的一年里身体健康、工作顺利、万事如意！今天的新闻发布会到此结束。
