编辑：说道规划 时间：2024-08-29 15:52:56 阅读: 99 关键词: 黑神话：悟空，黑神话：悟空下载，黑神话：悟空游戏，文旅+游戏，游戏+旅游
在科技迅猛发展和数字化浪潮席卷全球的背景下，游戏IP作为一种全新的文化符号，以其独特的魅力，为文化传播和旅游体验的产业创新带来了无限可能。借助游戏IP的传播优势，不仅可以有效提升旅游目的地的知名度，同时，依托游戏IP的资产优势、技术优势和年轻用户生态优势，推动游戏IP与文旅产业的深度融合，能塑造出更具吸引力与影响力的品牌形象，推进多元场景的活化利用，共同打造新内容、新场景、新消费，促进文旅全产业链升级、推动高质量发展。
在科技迅猛发展和数字化浪潮席卷全球的背景下，游戏IP作为一种全新的文化符号，以其独特的魅力，为文化传播和旅游体验的产业创新带来了无限可能。借助游戏IP的传播优势，不仅可以有效提升旅游目的地的知名度，同时，依托游戏IP的资产优势、技术优势和年轻用户生态优势，推动游戏IP与文旅产业的深度融合，能塑造出更具吸引力与影响力的品牌形象，推进多元场景的活化利用，共同打造新内容、新场景、新消费，促进文旅全产业链升级、推动高质量发展。
▲ 南京发布微信公众号页面截图
与此同时，一些地方文旅部门还出台了游戏相关机制，例如连云港花果山风景区宣布，所有通关《黑神话：悟空》的玩家，可免费游玩花果山。今年8月22日至12月31日，游客凭本人身份证、个人SteamApp内游戏通关截图＋《黑神话：悟空》游戏购买记录，即可至景区游客中心7、8、9号窗口换票后免门票入园。 ▲ 连云港花果山景区微信公众号截图 山西、浙江、重庆等地也积极响应，纷纷发布联动宣传片、推出主题线路、邀请博主打卡等，力争接住这波“悟空流量”，带动当地文旅产业发展。
▲ 日本大阪环球影城的马里奥园区 游客对于参加过的游戏IP现场活动或场景的感知评价，仅处于中等偏上水平，只有“能满足对于游戏的现实幻想”和“满足自身精神需求”达到“基本满意外”区间，在沉浸式体验、场景还原度、故事连贯性、跨次元穿越感等方面，满意度、获得感并不是很高。问题的根源，则主要在于游戏故事情节不连贯、无法获得沉浸式体验、游戏赛事没有喜欢的角色，以及游戏场景、角色、游玩项目等还原度不够等。
▲ 玩家对游戏IP的关注点统计 当景区开辟一个游戏IP主题区，借助游戏场景的高精度还原、演艺人员与玩家的深度互动、游乐设施的刺激体验，其所撬动的，就不仅仅是游戏玩家，普通游客也乐于参与其中甚至在社交平台进行分享传播，继而实现“文旅+游戏”的出圈。而且，借助游戏IP和文旅IP凭借各自的品牌与流量优势，基于线上与线下的高质量联动，在营销推广上也更加高效。甚至于，借助文旅IP输出、游戏IP衍生品销售等，景区还有可能实现商业模式上的创新。 游戏IP赋能文旅的三大优势
（一）IP优势：塑造品牌吸引力
▲ 游戏主题餐厅
▲ 游戏联名周边徽章
将游戏IP融入当地旅游资源和文化特色，创新打造体验式、互动式旅游新场景，带给游客或游戏用户崭新的旅游消费之余，也可提升目的地吸引力和知名度。
（一）《王者荣耀》
《王者荣耀》与南昌滕王阁共打造的“王者荣耀×滕王阁数字文旅计划”具体内容有：“弈星·滕王阁序主题皮肤”、系列皮肤同名推广曲《滕王阁序》、“弈星虚拟人数字体验”。其中“弈星·滕王阁序主题皮肤”设计具有传承千年文化之美与意境，以现代化、数字化的手段再现“落霞与孤鹭齐飞，秋水共长天一色”的重阳美景。系列皮肤同名推广曲《滕王阁序》,则以萧声与古琴，为人们展开一幅千百年前景色的长画卷。而“弈星虚拟人数字体验”则通过加入了水墨晕染、金色涟漪，棋子化作孤鹭飞向棋阵等元素，以及画卷展开伴随着以《滕王阁序》诗词的闪烁，把东方美学的意境与意蕴融入其中，使人感受到滕王阁浓厚的历史文化。
（二）《光与夜之恋》
河北文旅则“邀请”《光与夜之恋》男主隔空对话，精心策划了“光启出逃计划河北五日游”活动。河北的承德避暑山庄、山海关风景区等景点纷纷亮相，由游戏中的男主介绍，呈现出一幅幅美丽的画卷。游客们仿佛可以跟随游戏中的男主角们，一同游历河北的大好河山，感受浓厚的历史与人文风情。
（三）《梦幻西游》
梦幻西游与宁夏沙湖景区的合作，在8万平的沙雕园中打造以梦幻西游为主题的建筑沙雕群，运用天然的沙和水作为材料，匠人们用神奇的双手把创意凝固为雕刻艺术，这也成为了中国首个游戏主题沙雕群作品。
与宁夏沙湖的合作是梦幻西游IP品牌焕新策略中场景营销的重要一步，同样也是延续之前结合在地文化落地多个城市后又一次完美呈现，之前在十三朝古都西安和山水甲天下桂林的文旅项目都无不让人记忆犹新。
