探索亲子游新趋势，抓住深度体验与创新机遇
编辑：说道规划
时间：2024-06-05 13:46:12
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关键词: 亲子游 亲子研学 研学旅游
今年“六一”国际儿童节恰逢周末，不少亲子家庭借着周末，甚至“请一休三”，形成一个亲子出游的小高峰。携程数据显示，“六一”国际儿童节前后（5月31日至6月2日），亲子出游订单同比去年增长约8成，本地及周边游更受欢迎，同比增长翻番。
今年“六一”国际儿童节恰逢周末，不少亲子家庭借着周末，甚至“请一休三”，形成一个亲子出游的小高峰。携程数据显示，“六一”国际儿童节前后（5月31日至6月2日），亲子出游订单同比去年增长约8成，本地及周边游更受欢迎，同比增长翻番。携程平台上，今年以来，亲子游订单同比增长4成，跑赢整体大盘，反映了亲子消费对旅游市场的拉动作用。同时，亲子游兼具游玩、学习、亲子沟通等多重价值，推动酒店、研学、出国游学、博物馆游等旅游产品的研发，向着更有趣、更好玩的方向创新。
数据显示，我国1-15岁的儿童约有2.22亿人，约占总人口的16.6%，庞大的儿童群体成为了亲子游市场的核心客群。当前亲子游的主要消费群体是80、90后父母，这一代家长注重“精神富养”，不仅希望孩子在旅行中增长见识，还希望通过旅行实现自身的精神需求。他们追求的是一种“向外探究和向内求索”的旅行体验，因此，亲子游市场的需求正逐步走向多元化与深度化。亲子游出行具有明显的节假日效应，家长们利用寒暑假、五一、十一等大小长假带娃出游。春节期间是探亲和休闲出行的高峰，亲子游占比最高，超50%；暑假也是亲子游出行的高峰期，亲子游占比约为40%。疫情后，积压已久的亲子游需求持续释放，占比（18%）高于疫情前（16%）。
伴随着教育属性需求的提升，小团游和主题营比例持续增加，出现了更多主题性的研学团和营地设计。传统文旅景区和场馆目的地的改造升级，需要注入更多教育课程体系，提升素质教育和拓展营地的属性。同时，近郊游比例的大幅提升和新能源充电桩的高速铺设，自驾游比例将大幅提升。城市周边地铁延长线等公共交通的快速发展也为亲子游提供了有力补充。
3. 住宿和配套设施多样化
住宿和配套设施主要以星级酒店、亲子度假酒店、特色民宿为主。近年来，微露营和房车游的兴起，进一步丰富了住宿方式。深度开发的网红目的地规划图中，呈现出营地、民宿、农场、森林、游乐、餐饮、超市与自然学校的多元组合。六一儿童节前后，携程平台上，亲子主题房预订同比增长超150%。
4. 用户消费习惯变化
亲子游中，近9成为两到四人出行，其中一家三口出行占比最高（37%），其次为一大一小两人出行（34%）。随着二胎政策的放开，家庭规模逐渐扩大，一家四口出行占比有所上升（15.8%→17.4%）。6岁以上的学生出行增长明显，同比2019年上升50%以上，且越是高年级学生增长越明显。2023年亲子游中的未成年人有7成以上为6岁以上的学生，其中近一半为6-11岁的小学生。
亲子游出行目的主要为休闲及返乡，其中返乡占比（15%）略高于整体因私出行（13%），尤其在大型节假日期间，家长们更倾向于带娃返乡合家团聚。亲子游客源地主要集中在一线及新一线城市的高净值人群聚集地，如北京、上海。
六一儿童节前后，水上乐园成为亲子家庭最热衷的景区，相关搜索热度环比前一周增长32%，水上乐园门票订单同比增长3倍。其余依次为主题乐园、博物馆、动植物园、山岳湖泊等自然景区以及剧院等。
2. 目的地选择
亲子游出行目的地集中在一线城市和热门旅游城市，如海南、昆明、川渝、西安等枢纽城市。北京、成都、昆明、重庆、海口、长沙、乌鲁木齐的亲子游市场较2019年上升30%以上。休闲属性较强的目的地集中在南方的三亚、广州、昆明、厦门、珠海、贵阳及西北的乌鲁木齐；返乡属性较强的目的地主要为北京、上海、重庆、南京及东北的哈尔滨、大连。低龄儿童出行的亲子游更加倾向于度假式，享受舒适省心的体验。带5岁以内孩子的家庭偏爱休闲度假胜地如三亚、海口，让孩子在海水和海风中嬉戏，享受自然的亲近。带6-11岁小学生的亲子游会涉足更多目的地，如北京、上海、珠海、大连等城市化和旅游属性兼顾的地方，领略不同城市的风光。对于12岁以上尤其15岁以上高年级学生亲子游，目的地选择更为多样，偏好历史人文属性浓厚或自然景观独特的地方，如西安、昆明、重庆、长沙、南京、乌鲁木齐、贵阳等，让孩子在旅行中探寻祖国的大好河山、体验不同地方的风土人情、感受古老与现代文明的洗礼。
大明宫考古探索中心
近年来，乡村文旅已经成为我国文旅行业中发展最快、潜力最大、带动性最强、受益面最广的领域。乡村旅游形式正在从简单的采摘、农家乐、普通民宿等低价游产品，升级为沉浸式农业科技体验、地方历史文化与民俗研学、网红式民宿打卡村落、精致型田园露营地等品质游产品。地方志民俗博物馆、当地自然景观、劳动实践等体验活动、拓展活动、教学课程的深度结合，更加注重交互体验、社交属性和教育属性。2. 政府支持
政府支持是乡村振兴与亲子游发展的重要推动力。2022年2月国务院发布的《做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》强调，大力发展休闲旅游、农电商；将符合要求的农村休闲旅游项目纳入科普与中小学劳动实践基地。2022年4月六部门印发 《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》鼓励各地加强“中国民间文化艺术之乡”建设，塑造“一乡一品”、“一乡一艺”、“一乡一景”特色品牌，形成具有区域影响力的乡村文化名片，提升乡村文化建设品质，充分开发民间文化艺术研学旅行的产品和线路。2023年1月十三部门联合印发《关于健全学校家庭社会协同育人机制的意见》明确学校要用好社会育人资源，建立相对稳定的社会实践教育基地和资源目录清单，联合开发社会实践课程。2023年10月五部门联合印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》鼓励和支持大中小学在校生寒暑假充分利用户外运动设施开展研学活动；促进户外运动产业和旅游、文化、康养、研学等产业融合发展。伴随疫情影响的消退和“双减”政策的大力施行，本地研学在2021年9月起出现快速增长，到2021年研学企业已达到3万多家，至2022年研学旅行人数开始恢复增长，各种冬（夏）令营的游学市场规模达到千亿规模。2024年五一亲子游迎来小高潮，热度大涨247%，“亲子研学” 热度同比去年五一高涨351%。
条子泥守护大使科普研学亲子营
研学类产品仍是亲子游的重头戏。今年以来，博物馆讲解、国内外名校体验等传统研学产品，以及采茶、插秧、染绣、户外写生等个性化研学产品均受到用户欢迎。携程数据显示，今年以来，亲子研学类产品订单同比增长超200%。自5月中下旬以来，内蒙古、青甘、北京、四川、云南等热门游学目的地迎来预订小高峰，《我的阿勒泰》热播也带火了新疆游学。
自2013年国务院首次提出“研学旅行”以来，中国研学游行业相关政策红利持续释放，各地文旅、教育部门进一步推进研学旅行和劳动实践，研学教育内容、研学基地评定以及相关人才培养正逐渐融合与加强，研学游主题和教育内容不断丰富。
目前，研学旅行相关的政策红利仍在持续释放。从国家层面看，更多部门关注并支持研学旅行，更高层次的政策不断出台，在研学旅行的时间、空间和资源方面都有更多支持，总体上前瞻性和指导性更强。从省级层面看，研学旅行、劳动实践等成为各地文旅、教育等领域推进“十四五”规划的重要内容；相关职能部门在基地营地评定、研学课程建设、指导师培养等方面的融合、联动、协同正在加强。
“一娃出动，全家陪同”，生动地展现了亲子消费快速升温的原因——聚人气、带客流。亲子游通常带动父母出游以及多组家庭拼游，加上照顾儿童，需要在住宿、交通、行程等维度更加注重品质，使得亲子游对旅游消费的拉动作用显著。携程数据显示，今年以来，亲子游订单同比增长4成，增速跑赢大盘，给旅游市场提供增长动力。
同时，亲子游平均消费金额也明显高于大盘。携程数据显示，今年以来，亲子游平均消费金额高于市场整体2倍以上。事实上，从2019年至2023年，亲子旅行平均消费金额均保持高于市场整体2倍以上，2023年订购高星酒店的用户中，亲子用户占比达38%。亲子游市场在2024年呈现出明显的节假日效应和多样化趋势。随着家庭对精神富养的追求，亲子游市场的需求愈加多元化和深度化。节假日高峰期和寒暑假期间的亲子游占比显著提升，带动了小团游、主题营和研学团的发展。自驾游和公共交通的完善也为亲子游提供了更多选择。同时，住宿方式和消费习惯的变化，推动了网红目的地和多元组合的住宿形式。乡村振兴与亲子游的结合，为市场注入了新的活力，研学市场的快速增长也成为新的增长点。未来，亲子游市场将不断创新与变革，为家庭和孩子们提供更丰富多彩的旅行体验。
