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《我的阿勒泰》爆火对“文旅+微短剧”的几点启示

编辑:说道规划 时间:2024-05-28 11:11:39 阅读: 211 关键词: 文旅+微短剧 我的阿勒泰 跟着微短剧去旅行

随着热播迷你剧《我的阿勒泰》的收官,新疆阿勒泰一跃成为网络热门讨论话题,并带动当地提前进入旅游旺季。数据显示,仅5月13日至19日一周,阿勒泰地区接待游客105.02万人次,同比增长70.07%;实现旅游收入8.13亿元,同比增长130.97%。

随着热播迷你剧《我的阿勒泰》的收官,新疆阿勒泰一跃成为网络热门讨论话题,并带动当地提前进入旅游旺季。数据显示,仅5月13日至19日一周,阿勒泰地区接待游客105.02万人次,同比增长70.07%;实现旅游收入8.13亿元,同比增长130.97%。

来源:电视剧《我的阿勒泰》

近年来,“影视+文旅”模式在全球及本土范围内被广泛实践,一再彰显了文旅融合释放出的强大动能。如影响了几代人的《少林寺》《庐山恋》《上海滩》,2023年初《去有风的地方》热播带动云南旅游多次霸屏,春节全省旅游接待人次4514.61万,旅游总收入384.35亿元;2024开年剧《繁花》的热播,带动上海文化与旅游消费开门红:开播一周和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%,外卖平台上排骨年糕订单量环比暴涨237%…


来源:电视剧《繁花》

微短剧能否带火文旅目的地?


“微短剧、迷你剧+文旅”是“影视剧+文旅”的轻量版,也是“短视频+文旅”的加量版。迷你剧、微短剧的故事承载力和创作空间更加广阔,更能满足有深度、有质量、有内容的文旅传播需要。这种模式将会空前火热,市场潜力大,能够有效地整合文化和旅游资源,实现文化价值的深度挖掘和文旅产业的可持续发展。浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平在接受中国城市报采访时表示。
在当前文旅融合大背景下,作为最为活跃的文艺形式之一,微短剧与最为火爆的旅游市场深度融合,既给予了微短剧更多的创作机遇和空间,也为火热的文化旅游市场添上一把柴。
这是一场相互成就的双向奔赴。

来源:微短剧《心灵奇旅》

今年1月,国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》,提出2024年要创作播出100部主题优秀微短剧,推动一批实体取景地“出圈”。而全国多地的相关探索早已开始:2022年2月,山西省文旅厅打造的首档文旅奇幻微短剧《心灵奇旅》开播;2023年9月,重庆市文旅委推出温泉系列微短剧《温度》。此外,河南、湖南、浙江、江苏等省级文旅部门或单位,也在拍摄相关微短剧;12月,抖音宣布将发起精品微短剧合作计划,与新华社、央视频、北京广电、东方卫视等超20家媒体达成合作意向。

从“野蛮生长”走向“内容致胜”


年轻人永远充满着朝气、活力。他们喜欢厚重的历史与文化,但不喜欢厚重的表达方式,喜欢有趣、创意,拍照、交流。当下越来越多城市与景区正主动通过影视剧、综艺植入,加强营销推广,尤其是作面向年轻人的宣传与引流。

爱拍照、爱社交的年轻游客正占据旅游市场
中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安认为,从旅游产业的角度来说,历史价值、文化价值是文化资源的概念,而审美价值、旅游价值、市场价值、愉悦价值是文化消费的概念。谈旅游资源时就讲“文化厚重”,会使消费者敬而远之。应该研究旅游的亮点,这个亮点要时尚、轻松、有现代感。
微短剧是短视频快速发展的产物,备受年轻人及广大观众喜爱。作为一种新兴的文化产业形态,正展现出蓬勃旺盛的生命力;也正在由产业发展初期的“野蛮生长”时代,进入“内容致胜”时代。


来源:微短剧《逃出大英博物馆》
同样的,推动“文旅+微短剧”的高质量发展,需要围绕市场需求,推动品质内容的定制化生产。需要文旅从业者、影视从业人的深入互动。前者更懂行业现状与市场需求,后者更懂技术呈现与短视频特点。通过将当地目的地资源与文旅市场消费趋势相链接,借助微短剧与新媒体营销等方式,有利于将厚重的历史文化、抽象的美好故事等,以轻盈的、放松的、审美的方式进行种草。如2023年,现象级爆款微短剧《逃出大英博物馆》,用拟人化的方式讲述“国宝回家”的故事,将国风玄幻与现实题材相融合,迅速火爆全网。微短剧上线仅两集,B站每集视频播放量达500万+,展示出微短剧在展现中华优秀传统文化方面的极大潜力。福建省广播电视局、芒果TV等共同打造的“福建文化系列”首部作品——《我等海风拥抱你》,以男女主角的视角带领观众感受泉州地方民俗与传统文化,上映20天不到正片播放量已超1.4亿,入选国家广播电视总局2023年网络视听节目精品创作传播工程……

历史文化名城安阳也正在“年轻化”转型

随着当下文化旅游的持续火热,对于历史文化名城,及文化名胜、国保单位等较多的目的地,及重大历史事件发生地,布局“文旅+微短剧”,都有着极大的想象空间。

一部剧带火一座城 更要变“流量”为“留量”


习近平总书记强调,新时代新征程,旅游发展面临新机遇新挑战。要着力完善现代旅游业体系,加快建设旅游强国,让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。
文旅微短剧不同于其他微短剧,有着自身独特的鲜明特点。首先,它不是通过充值会员、广告植入等获利,而是通过文化内容的年轻化创造与互联网营销,成为目的地推广的全新方式,成为现有推介方式的有益补充。这种创新方式,对于增强国内目的地的海外推广,同样有着极为重要的价值。其次,通过科技与创意加持,能够将微短剧的内容,变为线下新的体验内容、打卡点,推动衍生文创产品的开发等,进一步丰富目的地业态。当然,为更好的承接流量,变流量为留量、为消费,需要目的地提前做好全域产品与业态的联动,致力于友好型目的地建设。在更丰富、多样化的出游体验中,实现关联消费的最大化。

文旅产业需要运用新技术持续打造新产品

任何时期,文旅产业发展都要坚持长期主义。相比流量,持续打造年轻人喜欢的优质产品、场景化体验、强社交内容营销同模式,同样重要。运用新技术,创造新场景,开拓新市场。作为一种新事物,文旅微短剧虽然目前成功案例不多,但依然值得行业共同期待。

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